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在成熟的电影环境中,一部新电影想要获得更多的关注,让观众们自觉走进电影院。
除了电影本身,整体前中后期各个环节的宣传也非常重要。
一部烂片,如果宣传做得好,前期把大家忽悠到电影院,几天就可能票房过亿。
而一部好电影,由于宣传不给力,上映半月无人问津,最终赔本栽跟头...酒香也怕巷子深的例子不胜枚举。
回顾的发家史,特别近十年经历了华夏电影行业高速发展的阶段,电影宣传也逐渐正规化、产业化,可以说这方面华映一直走在国内的最前沿。
娱乐至上的时代。
白鸽一向对自己定位清晰,与丈夫分工明确。卫恒是导演,负责搞创作;她则是商人,做公司要上市,投资电影要赚钱。
所以通过一系列的运作手段,放大自身优势、提高知名度,为电影增加创收这种营销思路,她运用自如,丝毫没有所谓“艺术家”的思想包袱。
一部电影的宣传卖点是什么,如何围绕它制定推广策略、线上线下联合造势,同时兼顾力度以达到最优的传播效果。
加上在业内得天独厚的资源条件,白鸽的核心策划团队,从反应到执行都是既迅速、又战斗力爆表的。
“这个冬天,遇见爱情。”
——是确定了电影主题曲后,正式修改的宣传广告语。
一路贯穿了首映礼主题,出现在影院海报、电影预告片、社交平台话题标签、各大视频网站首页推荐文案...等等随处可见的地方。
媒体、红人配合,再借力电视节目资源;“遇见”一度作为关键词,伴随电影实现了刷屏宣传。
通常情况,四大电影档期粗分为春节档、暑假档、国庆档跟贺岁档;贺岁档就是元旦三天,包含之前的圣诞档即12月24、25号,一直延续到下年的1月3号。
而定在12月8号,“大雪”节气那天上映。
尽管爱情片类型受众面广,但一部小成本制作、无名新导+年轻演员的大胆尝试,却投入这般高规格宣传,属实吊足了胃口,吸引了各方看客。
……
周五,到了公映首日。
老天似乎很应景的,晚上六七点,竟意外飘起了初雪。
洋洋洒洒,细小而纯美,仿佛吹落满地的梨花瓣;接在手中,消融了人们一周的疲惫,也唤醒内心深处对爱情的浪漫幻想。
电影院来了不少情侣,以及周末下班找地儿放松的年轻白领们。
正片开始前五分钟,影厅里刷地变暗了,大屏幕上轮播着广告;无人在意最后一排的角落,又悄咪咪坐下来俩人。
其中一位短发女生,戴着口罩和宽檐的渔夫帽,整张脸被挡得严严实实。
即便灯亮了,不看细节也很难一眼认出,这居然是月初刚发了新EP,当今里最红的“性感小天后”骆宁!
“太刺激了...”
骆宁压着嗓子,接过旁边闺蜜拿着的爆米花,又挪动身子,稍微滑低了些。
出道后骤然蹿红,骆宁都忘记自己上回进电影院是什么时候了。
要不是前阵子发片压力大,闺蜜芊芊一直陪着她缓解焦虑,状态多少放松了点儿。
按她平常的性子,是绝不会因为下雪就一时兴起,跟着喜欢伤春悲秋的闺蜜乱跑,来看什么喜剧爱情电影的。
她不相信爱情。
起码目前,比起一个男朋友,还是赚到面包更让她觉得踏实。
“嘘...开始了。”
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